Zo. Vrijdagmiddag mijn workshop gegeven aan AIB. Kleine groep van 8 mensen, vanuit verschillende achtergronden. Een PR-dame, Simon zelf natuurlijk, een marketingman van de BBC, een online creatief en nog enkele andere online managers. Geweldig om bezig te zijn in Engeland, dat geeft toch gelijk een enorme kleur aan het bestaan hier. Dat was wel anders in de aanloop eind vorig jaar!

Toch, en dat viel in de feedback na afloop heel erg op: het gaat om geld. Natúúrlijk gaat het om geld, alles in marketing en business draait ‘at the end of the day’ om geld.

Echter, door de crisis en de ingrijpende economische veranderingen is het van wezenlijk belang dat marketeers en mediamensen zich grondig gaan realiseren dat ook hún belevingswereld en strategische doelstellingen niet meer op snelle ROI kunnen zijn gebaseerd. Dat werkt niet meer, consumenten zijn niet meer te porren voor het herhaalde bekende kunstje van de klassieke marketeer.
Daar ‘ga ik over’, als het ware.

Mijn hele boodschap rond Trust Marketing is er een van strategische aard, en dus niet ‘hoe kan ik zo spoedig mogelijk geld verdienen via social networking’. Natuurlijk heb ik duidelijk gemaakt wat Trust Marketing oplevert, en dat is in potentie gigantisch (en voldoende om reclamekosten te halveren). Meer inzetten op pullmarketing, personal values en daarmee inzetten op merkvoorkeur. Het is dus werken vanuit de groundswell.
Ik was al een beetje bang voor de defensieve benadering. En ik zal dat de komende jaren -zeker als we naar Spanje zouden gaan- overal tegenkomen.

Al met al een interessante workshop die me veel inzicht heeft gegeven over de Britse hun marketing mores

P.s. 12 april ben ik gevraagd als dagvoorzitter bij een programma van de Haagse Hogeschool. Leuk, die kunnen willen wél veranderen!